圣元奶粉為什么不打廣告
圣元奶粉品牌成立于2002年,是一家專注于嬰幼兒奶粉研發、生產和銷售的公司,其產品口碑良好,市場份額也逐年提高。盡管圣元奶粉的表現十分突出,但是我們卻很少看到它在電視、報刊和網絡上投放的廣告。這是為什么呢?今天我們將從以下四個方面對此進行闡述。
價格策略的重要性
在國內奶粉市場,大部分品牌競爭激烈,價格戰不斷。而圣元奶粉卻一直堅持“不打價格戰”,注重產品品質,使得品牌信譽度很高。如果圣元奶粉在市場宣傳時采用廣告投放策略,它所花費的巨額資金將會讓它的產品價格水漲船高,從而導致產品的競爭力被削弱。因此,圣元奶粉選擇不進行廣告投放,更注重通過口碑效應和用戶口耳相傳的方式推廣品牌。
品牌定位的影響
圣元奶粉一直將產品定位于中高端市場,自有專業的草場、奶廠和生產線和追求嚴格質量管理、專業研發的技術團隊,為產品質量、安全和可靠性提供了有力保障,因此受到了一批高端消費者的認可。圣元奶粉沒有投放廣告的原因之一就是它的品牌定位非常明晰,不需要通過大力的宣傳來提高品牌的知名度。
口碑效應的發揮
圣元奶粉在經營中更重視口碑效應的發揮,善于維護用戶關系,而不是用廣告來拉攏市場,因為廣告的效果容易被忽視和被不喜歡。圣元奶粉更傾向于讓用戶對產品的口碑及產品的良心推薦形成集合,并在分銷商和消費者這兩個市場相互關聯的背景下互相傳遞,“好口碑”最后轉化為銷售,而廣告投放則容易失去真正的影響力。
產品質量是推銷的最好方式
圣元奶粉致力于提供優質的產品,真正關心嬰幼兒的健康成長,公司注重營養學和高科技研發成果的結合,以保障嬰兒的營養供給,并盡力為家庭提供放心的高品質商品,這種專業和承諾的態度讓消費者更加信賴。如果采用廣告等喧鬧的策略來宣傳產品,無疑會忽略產品本身的實際性能。因此,圣元奶粉更注重產品質量,市場口碑令人滿意,口耳相傳的方式來推廣品牌。
總的來說,圣元奶粉在品牌發展過程中,可以說是完全沒有貪圖蠅頭小利地過度宣傳市場。在如今廣告充斥的社會里,圣元奶粉選擇了更加低調和務實的行事方式,這也是市場上越來越得到嬰兒家長認可的重要原因。