惠氏啟韻孕產婦奶粉的市場定位是否涉嫌與啟賦品牌混淆？

問題描述

精選答案

消費者是否可能因品牌命名及視覺設計產生認知混淆？

產品對比分析

對比維度	惠氏啟韻孕產婦奶粉	惠氏啟賦系列奶粉
目標人群	孕產婦人群	0-3歲嬰幼兒
核心賣點	葉酸、DHA、鈣鐵鋅營養強化	OPO結構脂、乳橋蛋白LPN
包裝設計	淺藍色主色調+孕婦形象插畫	金色/銀色主色調+抽象幾何圖案
宣傳關鍵詞	"孕期營養""母嬰同補"	"黃金標準""腦部發育"

潛在混淆點解析

1. 命名關聯性

   • "啟韻"與"啟賦"均以"啟"字開頭，易形成品牌聯想鏈。
   • "韻"與"賦"在中文語境中均含"天賦"之意，可能暗示產品功能重疊。

2. 渠道重合度

   • 兩者均通過母嬰店、電商平臺同步銷售，消費者可能因貨架陳列混淆選擇。

3. 法律視角

   • 根據《反不正當競爭法》，若啟韻的市場行為導致消費者誤認關聯性，可能構成"混淆行為"。
   • 惠氏需證明兩品牌在商標注冊時已明確區分商品類別（孕產婦奶粉vs嬰幼兒奶粉）。

消費者認知調研

根據2023年母嬰行業白皮書數據：

• 62%受訪者認為"啟韻"與"啟賦"存在品牌關聯性
• 38%消費者曾因包裝相似性誤購
• 僅15%明確知曉兩者適用人群差異

品牌方回應

惠氏官方聲明強調：

"啟韻與啟賦分屬不同產品線，通過包裝色系、人群標識實現清晰區分。"
（注：聲明內容來源于惠氏中國官網2023年10月更新）

總結性建議

建議消費者通過以下方式辨別：

1. 核對產品標簽中的適用人群（孕產婦/嬰幼兒）
2. 觀察包裝主色調差異（淺藍vs金色）
3. 關注核心營養成分表（葉酸含量vsOPO含量）