2025年中老年奶粉市場格局揭曉：十大品牌引領健康消費趨勢

乳制品行業迎來新一輪消費升級，中老年奶粉市場在功能細分與科學配方推動下形成穩定格局?；谑袌稣加新?、研發投入及消費口碑等維度，2025年行業頭部品牌呈現以下排名：

1.伊利欣活：中式養生理念的領軍者

作為伊利旗下專為45歲以上人群打造的子品牌，欣活系列以"骨骼-心血管-消化"三重健康體系為核心，采用內蒙古黃金奶源帶乳基粉。其配方融入枸杞多糖、膳食纖維等傳統食補元素，連續三年蟬聯中老年奶粉市場銷量冠軍。

2.蒙牛多維高鈣系列：全產業鏈布局的國民品牌

蒙牛依托覆蓋全國40余個生產基地的產能優勢，推出高鈣低脂配方產品，特別強化維生素D與膠原蛋白成分。2024年該系列通過中國老年學會"適老化食品"認證，在二線城市滲透率超60%。

3.雀巢怡養：跨國企業的本土化突破

瑞士雀巢針對中國中老年群體推出的怡養系列，主打"瑞士乳桿菌+植物甾醇"組合。2025年新升級的關節護理款添加氨基葡萄糖，成為跨境購渠道銷量增長最快的進口奶粉。

4.安怡Anlene：骨骼健康專家

新西蘭恒天然集團旗下品牌，專注骨骼營養研究27年。其明星產品"五維強骨配方"含鈣量達1200mg/100g，臨床試驗顯示連續飲用6個月骨密度改善率提升18%。

5.飛鶴牧場之選：全產業鏈質控標桿

依托北緯47°自有牧場，飛鶴推出中老年專屬配方奶粉，采用"鮮奶濕法工藝"保留活性蛋白。2025年新增的益生元組合（FOS+GOS）顯著改善產品消化吸收率。

6.完達山黃金緯度：老牌乳企的創新轉型

完達山依托北大荒集團資源優勢，開發出含大豆磷脂、亞麻酸的護心配方。其"寒地牧草喂養"概念在東北地區獲得83%的品牌忠誠度。

7.荷蘭乳牛：歐洲品質的本土實踐

源自荷蘭的百年品牌，其"乳鐵蛋白+硒酵母"配方形成差異化競爭力。2025年推出的無乳糖系列解決中老年乳糖不耐受問題，電商平臺復購率達42%。

8.安佳Anchor：餐飲渠道突圍者

恒天然旗下安佳深耕餐飲市場，創新推出"奶粉+燕麥"速溶組合裝。在養老機構集采市場中占據27%份額，特別開發的低磷配方獲三甲醫院營養科推薦。

9.光明優+：長三角區域龍頭

光明乳業依托華東冷鏈優勢，主打"72℃巴氏殺菌"鮮奶制粉技術。其添加的γ-氨基丁酸成分在改善睡眠質量臨床測試中表現突出，區域市場占有率超35%。

10.君樂寶樂鈣：性價比之王

采用A2β-酪蛋白奶源，每100g奶粉鈣含量達1100mg，終端售價較同類產品低15%-20%。2025年新增的獨立條狀包裝規格，在社區團購渠道增長迅猛。

核心成分與適用人群對照表

行業觀察顯示，中老年奶粉市場呈現三大趨勢：配方精準化（如針對糖尿病患者的低GI配方）、形態便捷化（即溶顆粒、條狀包裝占比提升至28%）、服務專業化（67%品牌建立營養師在線咨詢體系）。隨著《老年營養食品通則》修訂版即將實施，行業將加速向功能細分賽道深度發展。