2025年青少年奶粉市場格局揭曉：十大品牌如何搶占營養賽道

隨著青少年營養需求日益精細化，奶粉市場迎來新一輪競爭。根據最新行業數據，伊利、雀巢、荷蘭乳牛等品牌憑借配方創新與品質保障，持續領跑青少年奶粉賽道。

一、2025年青少年奶粉十大品牌綜合榜

二、頭部品牌技術路徑與市場策略

1.伊利：本土化研發搶占認知高地
伊利憑借“健骨營養蛋白CBP”技術，將鈣吸收率提升30%，結合中國青少年普遍存在的鈣攝入不足問題，推出定制化配方。其學生奶粉系列連續三年占據電商平臺銷量榜首，2024年市場份額達22.3%。

2.雀巢：全球化資源整合
雀巢愛思培系列沿用瑞士實驗室研發的Neuro+配方，每100g奶粉含80mgDHA，精準對標用腦過度的中學生群體。市場調研顯示，一線城市家長對該系列復購率超45%。

3.荷蘭乳牛：差異化突圍
通過添加FOS益生元與?；撬?，荷蘭乳牛解決青少年腸胃不適與免疫力低下痛點。2024年雙十一期間，其學生奶粉在天貓國際進口品類中銷售額同比增長67%。

三、消費趨勢與選購指南

趨勢一：功能細分成主流
目前市場已分化出健腦型（如雀巢DHA系列）、護眼型（飛鶴葉黃素添加款）、促生長型（伊利高鈣鋅配方）等細分品類，滿足個性化需求。

趨勢二：成分透明度受關注
完達山、德運等品牌通過“一罐一碼”溯源系統，提供奶源地、檢測報告實時查詢功能，吸引注重食品安全的家庭。

選購建議：

• 看營養成分：優先選擇鈣含量≥800mg/100g、鐵鋅維生素復合配方的產品；
• 辨奶源品質：新西蘭、荷蘭等黃金奶源地品牌更受信賴；
• 試耐受程度：乳糖不耐受群體可選擇添加乳糖酶的安佳低脂款。

四、行業挑戰與未來展望

盡管市場持續增長，青少年奶粉仍面臨兩大挑戰：一是14歲以上群體飲用率不足30%，需加強飲用場景教育；二是部分品牌過度營銷“長高”“增智”概念，引發監管風險。業內人士指出，2025年行業競爭將更多集中于科研投入與供應鏈優化，而非單純價格戰。