2025年品牌奶粉市場格局揭曉：十大品牌角逐品質與創新高地

綜合市場調研與消費者口碑，2025年奶粉行業十大品牌在奶源把控、配方創新及市場表現上呈現多元化競爭格局，國產品牌與進口品牌各占半壁江山。

一、國際品牌：科研實力與全球產業鏈主導

1.美素佳兒（Friso）

荷蘭皇家菲仕蘭公司旗下品牌，以“100%荷蘭原裝進口”為核心賣點，依托自營牧場和全程可追溯生產體系，成為高端市場代表。其配方含益生元、核苷酸等成分，主打“多元保護系統”，適應不同體質嬰幼兒需求。

2.愛他美（Aptamil）

達能集團旗下高端品牌，憑借“近似母乳”配方和歐洲奶源優勢，在中國市場長期保持銷量領先。2025年升級版配方新增乳脂球膜（MFGM）成分，進一步強化腦部發育支持。

3.惠氏（Wyeth）

雀巢集團旗下百年品牌，啟賦系列定位超高端市場，采用愛爾蘭草飼奶源和OPO結構脂技術，主打“親和人體”概念。其全段奶粉均通過中國與歐盟雙重質檢標準。

4.美贊臣（MeadJohnson）

美國百年品牌，2025年推出“免疫力金尊系列”，添加專利益生菌組合BB-12和MOS益生元，針對亞洲兒童免疫短板設計。其A+系列在中國市場覆蓋率達90%以上。

5.雅培（Abbott）

美國醫療健康巨頭，智護系列主打“腦部與腸道雙效保護”，含HMO母乳低聚糖和葉黃素。其特殊醫學配方（如無乳糖奶粉）在細分市場占有率超40%。

二、國產品牌：本土化創新與全產業鏈突圍

6.飛鶴（FIRMUS）

連續五年穩居國產奶粉銷量榜首，2025年推出“星飛帆A2β-酪蛋白”系列，采用黑龍江自有牧場奶源，針對中國寶寶消化特點優化乳清蛋白比例。

7.君樂寶（JUNLEBAO）

依托全產業鏈模式，至臻A2系列通過歐盟BRC認證，價格帶覆蓋150-350元，成為中端市場“性價比之王”。其牧場單產達13噸/年，超行業平均水平30%。

8.伊利金領冠

中國首個突破母乳研究的品牌，2025年升級α+β蛋白組合與OPO結構脂配方，臨床數據顯示其吸收率提升18%。依托伊利集團液態奶渠道網絡，三線以下城市覆蓋率超85%。

9.合生元（BIOSTIME）

法國奶源與澳洲技術結合，SN-2PLUS優化脂肪結構技術獲國際專利，主打“吸收力”概念。其派星系列在過敏體質嬰幼兒群體中復購率達72%。

10.澳優（Ausnutria）

收購荷蘭海普諾凱后形成全球化布局，能立多系列采用娟姍牛乳源，乳鐵蛋白含量達68mg/100g，超行業標準3倍。2025年新增乳脂球膜配方，切入高端細分市場。

三、消費趨勢與產品創新方向

四、市場格局與渠道變革

2025年奶粉行業呈現“兩超多強”格局：外資品牌美素佳兒、愛他美占據30%高端市場份額；國產陣營飛鶴、君樂寶通過母嬰店下沉渠道覆蓋65%縣域市場。電商直播渠道銷量同比增長120%，其中抖音平臺“溯源直播”帶動美贊臣、伊利金領冠線上銷量翻倍。

（注：數據綜合行業報告及企業公開信息，詳細排名可參考權威消費調研平臺。）