老年人奶粉品牌市場觀察：健康需求推動產品創新

隨著老齡化社會加速，中老年奶粉市場迎來快速發展。記者梳理行業數據發現，當前主流品牌通過強化營養配方、細分功能場景，滿足老年人對骨骼健康、心血管保護及免疫力提升等核心需求。

一、國內市場：本土品牌占據主導地位

1.伊利欣活
作為國內乳業龍頭，伊利旗下欣活系列針對45歲以上人群設計，主打“中式養生”理念。其配方涵蓋高鈣、維生素D及膳食纖維，并添加植物甾醇酯以輔助調節膽固醇。產品線包括基礎營養型、護心型及助眠型，市場滲透率連續三年居首（來源：CNPP）。

2.蒙牛悠瑞
蒙牛通過全產業鏈布局推出悠瑞系列，特色在于添加乳鐵蛋白和益生菌雙組合，兼顧免疫與腸道健康。2024年數據顯示，其低糖高鈣款在華東地區銷量增長23%，成為線下商超熱門單品。

3.飛鶴牧場
飛鶴依托自有牧場優勢，推出“黃金奶源帶”系列中老年奶粉。該產品采用脫脂工藝降低脂肪含量，同時強化鎂、鋅等微量元素，適合三高人群。第三方檢測顯示其鈣吸收率達38%，高于行業平均水平（來源：Superjinkou評測）。

二、進口品牌：差異化功能搶占高端市場

典型產品分析：

• 雀巢怡養：針對50歲以上人群設計，添加BL-04益生菌，臨床實驗表明連續飲用12周可減少腹脹頻率42%。
• 安怡護心佳：采用植物甾醇與輔酶Q10復合配方，香港消費者委員會測試顯示其輔助降膽固醇效果顯著。

三、新興品類：羊奶粉與功能定制化崛起

1.羊奶粉賽道
佳貝艾特、御寶等品牌推出中老年羊奶粉，其天然A2蛋白結構更易吸收。陜西乳業協會報告指出，羊奶粉在小分子鈣和EGF表皮生長因子含量上比牛奶粉高15%-20%，成為西北地區消費新寵。

2.醫學營養品
雀巢健康科學推出的“佳膳悠選”系列，針對術后康復、吞咽障礙老人提供全營養支持。該產品蛋白質含量達24g/100g，且不含乳糖，在三甲醫院營養科使用率超60%。

四、消費趨勢與選購指南

1.科學選擇指標

• 必需成分：每100g奶粉應含鈣≥800mg、維生素D≥5μg
• 可選功能成分：益生菌（≥10^6CFU/g）、硒（10-50μg）
• 避雷提示：避免含麥芽糊精、香精的過度加工產品

2.沖泡建議

• 水溫控制：60-70℃（高溫破壞活性成分）
• 搭配禁忌：避免與濃茶、菠菜同食影響鈣吸收

當前，老年人奶粉市場正從“基礎營養補充”向“精準健康管理”轉型。隨著《老年食品國家標準》修訂推進，具備臨床數據支撐的功能型產品將成為下一階段競爭焦點。