中老年奶粉市場格局生變伊利欣活登頂行業榜首

經過多方評測與市場反饋，伊利欣活憑借其科學配方與市場口碑，穩居中老年奶粉榜首。

品牌實力與產品創新雙重突破

在2025年最新發布的《中老年奶粉行業白皮書》中，伊利欣活以93.4的品牌指數位列第一。該品牌依托伊利集團全產業鏈優勢，從內蒙古黃金奶源帶獲取優質原料，針對45歲以上人群設計出涵蓋骨骼、心血管及消化健康的三重配方體系。其明星產品"欣活骨能"系列添加18億進口活性益生菌與維生素B族，同時實現低糖低脂，成為三高人群首選。

市場數據顯示，欣活系列占據國內中老年奶粉市場23.6%的份額，在北上廣深等一線城市滲透率超35%。乳業分析師王振宇指出："欣活的成功在于精準捕捉銀發群體健康需求，將傳統乳制品與功能營養深度結合。"

國際品牌本土化戰略遇挑戰

對比進口品牌表現，雀巢怡養、安怡等國際品牌雖保持穩定增長，但面臨配方適應性難題。雀巢推出的"怡養心護"系列雖含Omega-3脂肪酸，卻因乳糖含量較高導致部分消費者腸胃不適。安怡主打的骨骼營養概念雖受認可，但其新西蘭奶源產品單價較國產奶粉高出40%，制約市場下沉。

消費決策呈現地域化特征

在華北、東北地區，含硒配方奶粉銷量同比增長58%，這與當地土壤硒元素缺乏直接相關。華東消費者更關注血糖管理功能，無蔗糖奶粉復購率達81%。廣東地區受養生文化影響，添加靈芝孢子粉、枸杞提取物的產品銷售額季度環比增長42%。

南京農業大學食品科技學院近期公布的盲測結果顯示：在口感接受度方面，國產奶粉整體評分達87.6分，超越進口品牌5.3分。參與測試的62歲退休教師李建國表示："欣活奶粉溶解速度快，沒有腥味，適合長期飲用。"

監管升級推動行業洗牌

國家市場監督管理總局2025年實施的新版《中老年配方奶粉標準》，將維生素D最低含量提升至8μg/100g，鈣磷比嚴格限定在1:1-2:1之間。新政實施后，12個品牌共37款產品因未達標準退市，頭部企業研發投入同比增加22%。

值得注意的是，部分區域性品牌通過差異化競爭突圍。新疆源西域推出的駱駝奶粉線上銷量暴漲300%，其天然胰島素樣因子成分吸引糖尿病群體關注。黑龍江完達山針對寒地體質開發的暖胃配方，在-20℃以下地區市占率突破19%。

銀發經濟催生服務升級

線下渠道出現智能化服務終端，北京部分超市設置"奶粉營養檢測站"，通過指紋檢測儀3分鐘生成營養缺口報告并推薦產品。京東健康數據顯示，夜間22-24點中老年奶粉咨詢量占全天的43%，平臺為此延長營養師在線服務至凌晨1點。

伊利近期啟動"欣活萬家健康計劃"，在社區建立2000個體驗中心，提供免費骨密度檢測和定制飲奶方案。這種"產品+服務"模式使客戶留存率提升至76%，遠超行業58%的平均水平。