澳洲奶粉雙雄之爭：愛他美與貝拉米如何定義行業標桿

澳洲奶粉以純凈奶源與嚴格監管聞名全球，其中愛他美（Aptamil）與貝拉米（Bellamy’s）兩大品牌長期占據市場主導地位。本文通過實地調研與行業數據，解析這兩大品牌的核心競爭力。

一、品牌基因：百年傳承vs有機先鋒

1.愛他美：科學配方與臨床驗證
作為達能集團旗下品牌，愛他美依托德國百年乳研經驗，結合澳洲本土化需求推出“白金版”系列。其最大亮點是雙重益生元（GOS/FOS9:1）與益生菌BBM-16V組合，通過臨床驗證可提升寶寶免疫力。此外，配方中添加30mg/100mlDHA與葉黃素，針對性支持嬰幼兒眼腦發育。

2.貝拉米：有機認證與純凈奶源
貝拉米是澳洲首個獲得NASAA與ACO雙重有機認證的奶粉品牌，牧場位于塔斯馬尼亞島，全程禁用化肥、抗生素及轉基因成分。其配方通過有機原料天然合成DHA與ARA，雖未直接添加人工營養素，但通過Omega-3脂肪酸與亞麻酸比例優化，滿足嬰幼兒生長需求。

二、奶源與工藝：南北半球的雙重優勢

愛他美采用新西蘭黃金奶源，其A2型蛋白宣稱更易消化，但爭議在于缺乏獨立機構背書。貝拉米則憑借“零人工干預”牧場管理，連續十年通過歐盟有機審查，安全性成其核心賣點。

三、市場表現：銷量與口碑的拉鋸戰

1.價格定位

• 愛他美白金版：國際直郵均價200-220元/罐（900g）
• 貝拉米有機版：跨境零售價240-260元/罐（900g）

2.消費者反饋
第三方平臺數據顯示，愛他美因“接近母乳口感”與“降低便秘概率”成為90后父母首選，而貝拉米在“過敏率低”與“天然成分”評價中得分更高。

四、行業爭議：科學營銷的邊界

愛他美主打的“臨床實驗數據”與貝拉米強調的“純凈溯源”均引發討論。澳洲消費者協會指出，愛他美的益生菌組合雖具創新性，但長期效果仍需追蹤；而貝拉米因未添加核苷酸等常規營養素，被部分營養學家認為“過度依賴天然合成”。

五、選購建議：按需匹配是關鍵

• 消化敏感型寶寶：優先考慮貝拉米有機版，降低過敏風險。
• 營養全面性需求：選擇愛他美白金版，強化眼腦發育支持。
• 性價比導向：愛他美普通金裝系列（170-180元/罐）更具優勢。

澳洲奶粉行業格局顯示，愛他美與貝拉米通過差異化定位，共同構建了“科學”與“自然”的雙重標桿。消費者需結合喂養目標與寶寶體質，方能做出最優選擇。