2025中老年奶粉市場十大品牌競爭力解析

隨著老齡化趨勢加劇，中老年奶粉市場呈現多元化競爭格局。以下是結合市場調研與消費者反饋整理的最新榜單及分析。

1.伊利欣活：中式養生理念，全產業鏈布局

作為伊利集團專為45歲以上人群定制的子品牌，欣活以“中式養生”為核心，推出涵蓋骨骼、心血管及消化健康的配方體系。依托內蒙古黃金奶源帶的全產業鏈布局，其產品線覆蓋液態奶、奶粉、酸奶等多品類，連續多年穩居國內市場占有率前列。

2.蒙牛：國民乳企的全年齡段覆蓋

蒙牛通過特侖蘇、純甄等明星子品牌矩陣，延伸至中老年營養領域。其多維高鈣奶粉采用低脂低糖配方，適配“三高”人群需求。2024年財報顯示，蒙牛在中老年奶粉細分市場的銷售額同比增長18%，全國40余個生產基地保障年產能超千萬噸。

3.雀巢怡養：跨國巨頭的科學營養方案

雀巢集團2016年推出的“怡養”系列，主打50歲以上人群的精準營養。產品添加維生素D、膳食纖維及植物甾醇，臨床實驗數據顯示其配方對血糖調節和腸道健康有顯著改善作用。2025年，雀巢在華新增兩條中老年奶粉生產線，進一步強化本地化供應。

4.安怡Anlene：骨骼健康專家

隸屬新西蘭恒天然集團，安怡專注骨骼健康領域30年，其高鈣低脂配方搭配膠原蛋白成分，在亞洲市場占有率超過25%。品牌聯合多家醫療機構開展骨質疏松防治項目，2024年推出的“護心佳”系列新增Omega-3成分，拓展心血管健康賽道。

5.飛鶴：全產業鏈品質把控

飛鶴從牧草種植到終端銷售實現全流程管控，中老年奶粉采用“活性益生菌+乳鐵蛋白”雙效配方。2025年投資建設的齊齊哈爾智能化工廠投產，新增年產3萬噸奶粉產能，主打“寒地黑土”奶源概念，差異化競爭力顯著。

6.完達山：民族乳業的傳承與創新

北大荒集團旗下完達山深耕中老年市場20年，2024年推出的“黑土活性鈣”系列采用低溫噴粉技術，保留更多天然營養成分。其全國260個城市的銷售網絡覆蓋縣鄉市場，在性價比賽道占據優勢地位。

7.荷蘭乳牛：歐洲品質的本土化實踐

1990年進入中國市場的荷蘭乳牛，2025年升級“全家營養”產品線，新增中老年益生菌配方。其上海研發中心針對中國消費者改良乳糖耐受度，產品復購率同比提升12%。

8.安佳Anchor：新西蘭乳業的全球布局

恒天然旗下安佳依托全球70余國的供應鏈，主打草飼奶源概念。2024年推出的“金護系列”添加葉黃素和DHA，聚焦中老年眼腦健康需求。數據顯示，其線上渠道銷售額占比從15%躍升至34%，年輕化營銷策略成效顯著。

9.光明乳業：百年乳企的煥新之路

光明乳業憑借“優+”系列打開中高端市場，采用72℃巴氏殺菌工藝保留乳清蛋白活性。2025年與華東醫院合作開發的“低鈉高鉀”配方，成為高血壓人群的明星產品，上海地區市占率達41%。

10.君樂寶：全產業鏈模式的踐行者

君樂寶通過自建牧場實現A2型β-酪蛋白奶源規?；a，其“至臻”系列中老年奶粉添加硒元素和B族維生素。2024年投產的邢臺智慧工廠引入AI質檢系統，產品不良率降至0.02‰，創行業新低。

市場競爭格局分析
從品牌分布看，國內乳企占據6席，外資品牌占4席，呈現“本土主導、國際補充”的態勢。消費者調研顯示，配方科學性（35%）、品牌信任度（28%）、價格合理性（22%）成為選購三大核心考量因素。未來市場將向功能細分、原料溯源、適口性優化三大方向深度演進。