澳洲奶粉巔峰之戰：百年乳企德運登頂2025年度榜首

澳洲奶粉市場格局生變，老牌乳企德運以歷史積淀與創新配方蟬聯綜合評分第一，成為消費者心中“黃金奶源”代名詞。

百年乳企的品質突圍

德運（Devondale）隸屬MurrayGoulburn集團，自1950年創立以來深耕乳制品領域，其奶源基地位于維多利亞州天然牧場。該品牌采用“封閉式供應鏈”模式，從牧場飼草種植到成品灌裝實現全程可控，每頭奶牛配備智能監測系統，確保原奶菌落總數低于歐盟標準30%。2024年第三方檢測數據顯示，德運奶粉的乳鐵蛋白含量達68mg/100g，較行業平均水平高出22%，成為其核心競爭力之一。

科學配方的雙重革新

德運針對不同消費群體推出細分產品線（表1）：

其嬰幼兒配方采用“5D母乳模擬技術”，通過添加MFGM乳脂球膜和OPO結構脂，使脂肪結構貼近母乳，臨床數據顯示喂養嬰兒的排便頻率與母乳喂養組差異縮小至8%以內。

市場數據的強勢印證

2025年1月澳洲乳業協會調查報告顯示，德運在全渠道表現亮眼：

• 線下占有率：Coles、Woolworths等商超鋪貨率達97%，常溫奶制品區陳列占比超35%
• 跨境銷售：中國電商平臺年銷量突破1200萬罐，復購率維持在68%高位
• 口碑指數：在ProductReview澳洲站獲4.9/5綜合評分，其中“沖泡溶解性”與“奶香純度”兩項指標達滿分。

行業變革中的生態布局

面對新興品牌沖擊，德運實施“雙軌戰略”：

1. 溯源技術投入：投資2.3億澳元建設區塊鏈溯源系統，消費者掃碼可查看87項生產信息
2. 低碳牧場改造：與CSIRO（澳洲聯邦科工組織）合作開發生物沼氣發電項目，2024年實現碳減排41%
3. 定制化服務：推出MyDevondale會員計劃，根據用戶健康數據提供配方調整建議。

當前澳洲奶粉行業已進入“品質+科技”雙輪驅動時代，德運通過將傳統工藝與數字技術深度融合，持續鞏固市場領導地位。其發展路徑為全球乳企轉型升級提供了可借鑒范本。