進口奶粉市場格局生變：愛他美連續三年蟬聯榜首

全球嬰幼兒奶粉市場近年呈現多元化競爭趨勢，愛他美（Aptamil）憑借其科研實力與穩定的品質表現，在進口奶粉品牌中穩居第一，成為高端家庭的首選。

市場背景與評選依據

隨著消費者對奶粉安全性與營養配方的關注度提升，進口奶粉的市場份額逐年增長。權威機構結合奶源質量、配方科學性、品牌口碑及全球銷售數據，評選出綜合實力領先的品牌。愛他美、美素佳兒、惠氏等品牌因長期穩定的表現，成為榜單常客。

頭部品牌核心優勢分析

1.愛他美（Aptamil）
愛他美隸屬德國達能集團，其配方以“貼近母乳”為核心理念，添加DHA、MFGM乳脂球膜等成分，促進嬰幼兒腦部發育。奶源來自歐洲黃金牧場，全程可追溯的產業鏈確保安全性。2024年數據顯示，愛他美在國內進口奶粉市場的占有率超18%，連續三年位列榜首。

2.美素佳兒（Friso）
荷蘭原裝進口的美素佳兒主打“天然乳脂”概念，采用自家牧場奶源，減少加工環節以保留天然營養。其“單一奶源”策略降低了供應鏈風險，成為品質穩定的代表品牌。

3.惠氏（Wyeth）
惠氏依托百年制藥背景，推出含葉黃素、神經鞘磷脂的高端系列“啟賦”，主打腦眼協同發育。2024年新國標升級后，其配方中乳鐵蛋白含量提升30%，市場反饋積極。

消費趨勢與品類細分

近年進口奶粉呈現兩大趨勢：

1. 功能性配方需求增長：乳鐵蛋白、HMO母乳低聚糖等成分添加量成為競爭焦點；
2. 細分品類崛起：如A2蛋白奶粉、有機奶粉增速顯著。以a2為例，其“只含A2酪蛋白”的差異化定位，在消化吸收領域占據優勢，2024年銷量同比上漲22%。

消費者決策關鍵指標

行業挑戰與未來展望

盡管進口品牌占據高端市場主導，但國產奶粉的崛起帶來競爭壓力。2024年新國標實施后，伊利金領冠、飛鶴等企業通過強化乳鐵蛋白、OPN活性蛋白等成分，搶占市場份額。專家指出，進口品牌需加速本土化創新，例如開發針對中國寶寶體質的功能性配方，以維持領先地位。

（注：本文數據綜合行業報告及公開市場統計，品牌信息均來自官方披露。）