2025年中國奶粉市場十大品牌競爭力全景解析

隨著消費者對嬰幼兒營養需求的精細化，奶粉市場持續呈現品牌集中化與品質高端化趨勢。本文基于行業數據與市場調研，梳理當前具有競爭力的十大奶粉品牌，為消費者提供選購參考。

1.Aptamil愛他美

所屬集團：達能紐迪希亞
核心優勢：科研配方與歐盟標準
愛他美以“最接近母乳”的配方著稱，其專利免疫組合（scGOS/lcFOS）及全段數添加天然乳脂，成為消化吸收領域的標桿。2025年，愛他美推出“雙向益生元+HMO”新系列，進一步強化腸道健康與免疫力支持。

2.Friso美素佳兒

所屬集團：荷蘭皇家菲仕蘭
核心優勢：單一奶源與天然營養鎖留
美素佳兒堅持荷蘭自有牧場奶源，通過“液態一次成粉”技術保留90%天然營養小分子。其“源乳配方”系列針對亞洲寶寶體質優化，市場回購率連續三年居進口品牌首位。

3.Wyeth惠氏

所屬集團：雀巢
核心優勢：臨床驗證與高端線布局
惠氏啟賦系列憑借“gsMO+活性OPN”組合領跑高端市場，2025年新國標版本通過78項臨床驗證，成為超高端品類增長主力。其跨境版“藍鉆啟賦”占據有機奶粉市場份額的23%。

4.飛鶴奶粉

所屬集團：中國飛鶴乳業
核心優勢：本土化研發與全產業鏈
飛鶴依托“中國母乳數據庫”推出星飛帆卓睿系列，添加新一代OPO結構脂及乳鐵蛋白，2025年市占率突破19%，連續五年穩居國產奶粉榜首。

5.a2

所屬集團：a2牛奶公司
核心優勢：A2蛋白專利與純凈奶源
a2憑借獨家A2型β-酪蛋白技術，解決乳糖不耐受問題。其“至初”系列在中國高端市場增速達27%，澳洲版跨境產品占據代購渠道35%份額。

6.Nestle雀巢母嬰

所屬集團：雀巢
核心優勢：醫學營養與過敏解決方案
雀巢能恩系列主打適度水解蛋白技術，聯合中華醫學會推出“敏護計劃”，覆蓋80%過敏高風險嬰兒市場。其“BEBA至尊”跨境版采用5種HMO組合配方，成為海淘熱門。

7.金領冠

所屬集團：伊利
核心優勢：母乳研究與專利矩陣
金領冠依托“α+β蛋白組合”“核苷酸專利”等6大核心技術，新國標產品全線升級乳源唾液酸含量。2025年線上銷量同比增長41%，躋身國產前三。

8.君樂寶JUNLEBAO

所屬集團：君樂寶乳業
核心優勢：性價比與全年齡段覆蓋
君樂寶“臻唯愛”羊奶粉采用荷蘭莎能奶山羊源乳，價格帶鎖定300-400元主流區間。其兒童奶粉線“小小魯班”系列占據4-7歲市場28%份額。

9.美贊臣MeadJohnson

所屬集團：利潔時
核心優勢：DHA強化與臨床背書
美贊臣“藍臻”系列延續20倍乳鐵蛋白配方，新增乳脂球膜MFGM及益生元組合。其科研基金累計投入超3億美元，參與制定12項國際營養標準。

10.伊利

所屬集團：伊利集團
核心優勢：資源整合與渠道滲透
伊利通過并購澳優加速全球化布局，悠滋小羊系列依托歐洲羊乳資源實現終端鋪貨率95%。其母嬰渠道“媽媽班”教育項目覆蓋2000個縣市。

市場格局對比表

消費趨勢洞察
當前市場呈現三大特征：一是“配方精準化”，如HMO、乳鐵蛋白等添加成分搜索量增長62%；二是“渠道碎片化”，跨境電商與母嬰連鎖占比提升至54%；三是“決策專業化”，87%的90后父母通過第三方檢測報告選擇品牌。建議消費者結合喂養方式、寶寶體質及購買渠道綜合評估。