美贊臣安兒寶奶粉停產，嬰幼兒奶粉市場將迎來怎樣的變革？

美贊臣安兒寶奶粉停產，嬰幼兒奶粉市場將迎來怎樣的變革？

最近，美贊臣宣布停止生產其暢銷產品安兒寶奶粉，這一消息引起了市場的廣泛關注。安兒寶作為嬰幼兒奶粉市場的標志性品牌，其停產無疑將對整個市場帶來巨大的影響。那么，美贊臣安兒寶奶粉停產后，嬰幼兒奶粉市場會發生怎樣的變革呢？

細分領域會得到進一步發展

嬰幼兒奶粉市場是一個龐大的市場，其中包括很多不同的細分領域。例如，有適合早產兒和低出生體重嬰兒的特殊奶粉，有針對過敏寶寶的特殊配方奶粉，還有適合不同年齡段寶寶的奶粉系列等等。而美贊臣安兒寶奶粉主要針對的是適合0-6個月寶寶的群體。隨著安兒寶奶粉的停產，這個細分領域將會失去一個主要的品牌。因此，其他品牌的適合該年齡段寶寶的奶粉產品很可能會受益于這一情況，進一步細分領域的發展也將得到推進。

品牌競爭將加劇

嬰幼兒奶粉市場一直是一個競爭激烈的市場，品牌之間的競爭更是異常激烈。目前，市場上的嬰幼兒奶粉品牌眾多，市場份額分布較為均衡。而美贊臣安兒寶奶粉一直是市場份額的領頭羊之一。隨著其停產，其他品牌將抓住機會爭奪市場份額。品牌競爭將會加劇，品牌間的差異化競爭也將會更加烈烈。

市場進入理性消費時代

嬰幼兒奶粉市場競爭的激烈程度，也導致該市場一直受到各種質疑。除了奶源安全、配方科學性等等問題外，還存在奶粉價格虛高、虛假宣傳等亂象。而隨著中國國內政策的逐漸推進和消費者成熟度的提高，市場將進入理性消費時代。品牌將不得不競爭輸出更多的科學知識，消費者將更多關注奶粉的質量和效果，而非盲目追求某個品牌。

行業整合將進一步加強

嬰幼兒奶粉行業整合一直在進行。從2015年開始，國家新增嬰幼兒配方乳粉產品生產企業許可證審批制度，有力推動了行業整合。同時，中國國內政策的調整也將進一步促進市場整合?？梢灶A見，在競爭加劇的情況下，小型企業將會面臨更大的壓力，甚至可能退出市場。而一些大型企業則會逐漸壯大，同時進一步加強行業整合。 總之，美贊臣安兒寶奶粉停產將會對嬰幼兒奶粉市場產生廣泛影響。細分領域的發展將會得到推進，品牌競爭也將加劇，市場進入理性消費時代，行業整合也將進一步加強。未來行業將更加“大而強”，消費者將更加理性，整個市場將進一步向科學和健康方向發展。