2014年美容消費需求趨勢分析

美容美發行業發展20多年來，中國居民消費與經濟增長同步發展。經濟持續發展有力促進了消費能力的增強。同時，隨著生活質量的不斷提高，普通顧客對美容美發的認識也越來越深，對美容美發的消費需求也越來越強烈。正是美容美發消費的持續增長，帶動了美容美發行業20多年來的蓬勃發展。

根據前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國美容機構行業市場預測及投資戰略規劃分析報告》，基于目前全國超過170萬家專業美容美發店的分布情況，基于平均每家美容院數量假設店內有100名女性顧客，則至少有1.7億人在美容院接受專業美容美發服務。如果人均每年美容美發消費1000元，則有1700億元的消費空間。

近年來，整容項目的年齡范圍不斷擴大，小至18歲左右接受整容，大至50歲左右接受整容；越來越多的男性正在加入這一進程。未來，隨著消費水平的提高、觀念的轉變、技術的不斷成熟，我國的美妝消費需求將會發生一些變化。主要趨勢可能包括：

　?。?）消費者年齡趨小化

據近年來整形機構提供的相關統計數據，女性在醫療整形消費中占比超過90%，其中20-45歲年齡段占比超過80%。

據了解，近年來，求美群體主要由明星、藝人、有閑錢的富婆、公司白領、私營企業老板等組成。然而，年輕大學生也日益成為一個不可忽視的群體。近年來，甚至出現了大學生集體組織整容的現象。這群人注重身份、個人形象和生活品味。此外，由于先天缺陷或后天意外而需要整容的情況也很多。

據整形項目數據顯示，90%的隆胸手術項目是20-40歲的女性； 80%的面部整形項目針對20-35歲； 20-40%的女性從事吸脂減肥項目，年齡在20-40歲。比例達到80%以上；激光美容項目中，20-45歲人群占比超過85%；鼻部整形的消費群體主要集中在18-35歲的青年群體。

從以上一組數據不難看出，整容消費群體正在變得年輕化。

　?。?）微整形消費規模不斷擴大

微整形原本指的是美容注射，比如肉毒毒素、膠原蛋白、玻尿酸、艾維等項目。如今，一些小型、隱蔽、恢復快的手術項目和治療方法也包括在內，而更廣泛的范圍包括光學換膚等項目。有統計顯示，發達國家58%的現代白領女性做過微整形，明星甚至是微整形的忠實顧客。

隨著技術的成熟和觀念的不斷改變，預計未來顯微外科的消費市場將持續擴大。

　?。?）男士美容消費市場規模不斷擴大

目前，國內美容市場消費群體以女性為主，尤其是整容市場，更是以女性為主。然而，這并不意味著男性沒有美容需求。

近年來，不少時尚雜志、廣播電視頻道、互聯網網站等媒體行業紛紛宣傳男性美，間接引發了男性美意識的萌芽。加之商家的自覺引導和推廣，越來越多的男士對男士美容產生了興趣。美逐漸被人們認識。此外，現代女性對男性的審美觀念從粗獷向優雅的轉變，直接推動了男性審美觀念的快速形成。

但總體來看，未來男士美容市場的拓展將主要集中在男士化妝品領域。

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