2015-2016年中國整形美容消費市場趨勢

　　——一次修復

毫無疑問，整容行業在不斷發展，但關于整容是非的討論卻從未停止過。作為一項大到針刀小到筋骨傷的“自我完善”，整形手術在安全第一、修復至上的傳統理念基礎上，被賦予了更多的“內涵”，涵蓋了身體、心理，甚至疾病的其他方面。令人瞠目結舌的原因促使越來越多的消費者加入整容行列。然而，“哪里有整形，哪里就有修復”。盡管整形美容相關技術日新月異，但巨大且暴利的整形美容市場也吸引了大量良莠不齊的商家。于是，整容失敗的案例比比皆是，甚至掀起了一股“整容”風潮。修復身體缺陷、修復心理需求、修復失敗的手術……未來兩年，整容真的能修復我們所有的遺憾嗎？對于中國人來說，需要修復的僅僅是外表嗎？我們的心臟需要更多的修復嗎？

　　——定制套餐

曾幾何時，當人們提到“整容”時，人們直接想到的是“缺陷”，而選擇整容的目的大多是為了修復和糾正原有的生理缺陷。隨后《粉紅女郎》中的“結婚狂”一度火爆。從齙牙到美女的巨大轉變，讓很多消費者對“整容”的意義和作用有了更加真實的感受和理解。近年來，整容不再是“殘疾人”的專屬，有人大膽表示“一切整容都是為了美女”。

2013年初，美國整形美容外科學會的統計數據顯示，2012年，50歲以上人群中，有37%接受過整形手術，65歲以上人群中，有8%接受過整形手術。在尋求面部美容的人群中，60.2%的人接受過整形手術。年齡在51 歲至64 歲之間。整容手術是該年齡段人群中第二受歡迎的整形手術。 65歲以上占24.2%，比2007年增加20%。在希望通過整形手術修復衰老跡象的消費者中，老年人的數量也急劇增加。原本以年輕女性為主的整容大軍的范圍和結構也在悄然發生變化。男性整容、學生整容、老年人整容等。廣告已不再新鮮，整容已經成為一種“老少皆宜”的消費。

未來，隨著消費人群的不斷擴大，2015-2016年，市場上各大整形機構也將把各自的整形服務項目劃分得更加細化。

從近年來公布的相關數據不難看出，為了凸顯自身特色，不少大型整形機構都把針對特定人群的服務項目作為節日促銷的重點，比如“男士整形美容”等。 “專屬套裝”、“學生返校大禮包”甚至“藝考突擊”、“相親套餐”等項目應運而生。

筆者預計，未來兩年，整形項目的針對性將得到進一步體現。除了“初中生套餐”、“大學套餐”、“暮光套餐”、“就業套餐”、“相親套餐”變得更加普遍之外，可能還會出現更多細分項目，比如出現了“桃花面”、“王府面”、“美女面”等多元化服務，滿足相親群體的不同需求，將滿足越來越多特定人群的不同需求。

　　——評價優先

從目前來看，中國整形美容市場發展迅速，略顯混亂：行業產值已達3000億元左右，從業人員超過2000萬人，行業年發展速度年均增長率超過40% %。然而，“美麗”卻常常伴隨著意外。

據央視報道，中國消費者協會統計數據顯示，隨著整容消費逐漸成為消費者投訴的又一熱點，整容安全也成為愛美人士首先考慮的問題。該協會2012年公布的數據顯示，2012年之前的十幾年里，我國每年平均有2萬起因整形手術造成毀容的投訴。業內人士表示，一些國家從未批準或叫停的整形項目，如溶脂注射液、干細胞美容注射液等，在市場上仍然很受歡迎；網絡虛假信息過多，廣告存在虛假夸大；科學信息不對稱導致消費者根本無法辨別；很多韓國醫生都是假的……如今看來，雖然越來越多的消費者希望通過整容來改善和修復自己，但行業也迫切需要身體的改善和“修復”。

據了解，2013年，市場上出現了大眾點評等多家第三方整形機構評價平臺，提供多家整形機構的相關信息和消費者的真實反饋。但由于這些機構大多為個人或公司所有，盡管打著“真實”、“公平”的口號，仍然存在金錢利益和評價扭曲的可能性。

筆者預測，2015年至2016年，這樣的平臺可能會與國家相關部門合作，在現有的基礎上變得更加規范和專業，為消費者選擇具體整形機構提供最全面、最準確的信息和介紹，并詳細搜索并可根據消費者的具體選擇進行篩選。比如居住地周邊20公里范圍內哪家醫院隆胸手術成功率最高？哪位醫生進行的鼻整形手術評價最正面？這些特定的需求可能就像在淘寶上搜索一件衣服一樣簡單。

　　先舉幾個案例。

來自英國肯特郡西鹽市的43 歲男子加文帕斯洛(Gavin Parslow) 熱愛重金屬音樂，經常把自己打扮得像搖滾明星。 2007年，帕斯洛突發奇想，決定接受整容手術，將自己的臉改造成傳說中的魔鬼撒旦的樣子。于是，帕斯洛將惡魔的“角”植入額頭兩側的皮膚下，用牙齒磨成標志性的“惡魔犬齒”，將舌尖砍成兩半，將眼球紋成可怕的紅色“幽靈”。眼睛“”和許多其他整形手術。當地警方命令他晚上不得外出，但帕斯洛仍然夢想著終于能在自己體內植入一條“真正的尾巴”。

為了奪得冠軍，新加冕的委內瑞拉小姐瑪雅納瓦不惜在自己的舌頭上縫了一塊塑料網，因為這會讓她吃固體食物時非常痛苦，難以吞咽，因此促使她減肥。

在整容越來越普及的環境下，消費者選擇整容的原因也越來越多樣化。 “缺陷修復”不再是主要焦點。近年來，除了常見的促進事業、愛情、人際關系的原因外，還進行了各種醫療程序。人們的需求也經常出現。滿足好奇心、內心需求、減肥，甚至成為偶像或動物，都可以促使人們踏入整容之門。面對這些令人瞠目結舌的整容項目，大多數消費者不再一味否認，而只是加入調侃和嘲諷。對于日本年輕人流行的“百吉餅頭”，有網友表示，“味道好重”。“我現在真的很困惑?！?

2015年至2016年，消費者整容動機將持續多元化。除了消費者和整形機構以外的第三方評價機構會對整形機構提供專業的評價外，他們也會對想要進行整形手術的消費者進行一系列的測試。身體和心理評估，并提供準確客觀的測試結果和解決方案。在這樣相對嚴格的檢測機制下，一些有特殊需求或者不適合相關手術的消費者可能會被正規整形醫院和機構拒之門外。

整形手術最重要的是患者術后對自己外表的認可。據了解，大多數求美者普遍存在過高期望（期望整容改變學業、職業、人際關系等）、整容成癮（為了完美，接受多次手術，甚至多次整容）等心理因素。同一部位的手術）。很多求美者渴望解決這些問題，卻沒有心理準備。從這個角度來看，美容師在面對整容手術時迫切需要理性的指導和識別。因此，美容師的心理評估被許多整形美容機構和消費者所接受。整形美容顧問已經成為心理評估的重要組成部分，由專業的工作人員一步一步地向求美者進行溝通、解釋和解答問題。

　　——二次修復

整容雖好，但距離毀容僅一步之遙。如果手術過程中出現問題，想要變得更美麗的消費者可能會面臨毀容的情況。整容失敗者不僅要承受巨大的心理壓力，在就業、工作或學習上還要面臨更大的競爭壓力。

這種“不知疲倦的毀容”節奏，一方面可以揭示出我國龐大的整容美容消費市場。另一方面也反映出整形美容屬于高風險手術，行業混亂。

筆者預測，未來兩年，整形失敗的“修復整形”可能會在整形市場上引起更多關注，甚至市場上會出現專門的“修復診所”和“修復套餐”。從事這項手術的醫生除了需要更專業的技術和豐富的經驗之外，還需要一定的專業資格。所使用的材料和技術在類型、使用方法、目的等方面也針對整形手術事故和失敗案例，為消費者提供二次修復。 (文章來源：消費日報網）

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